Faktor Internal Dan Eksternal Yang Mempengaruhi Penetapan Harga Jual Di Perusahaan Dagang

Abstract

Penetapan harga jual merupakan salah satu elemen penting dalam strategi pemasaran perusahaan dagang. Harga jual yang tepat dapat memengaruhi daya saing dan profitabilitas perusahaan. Namun, dalam praktiknya, penetapan harga tidak hanya dipengaruhi oleh faktor internal perusahaan, tetapi juga oleh faktor eksternal yang dinamis. Isu utama dalam penelitian ini adalah bagaimana faktor internal dan eksternal mempengaruhi kebijakan penetapan harga jual pada perusahaan dagang. Faktor internal meliputi biaya produksi, target laba, strategi pemasaran, dan kebijakan perusahaan. Sementara itu, faktor eksternal mencakup kondisi persaingan, perubahan ekonomi, permintaan pasar, serta regulasi pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penetapan harga jual di perusahaan dagang serta memahami bagaimana kedua faktor tersebut saling berinteraksi dalam menentukan kebijakan harga. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan studi kasus pada beberapa perusahaan dagang. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan manajer pemasaran, observasi, serta analisis dokumen internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal seperti biaya produksi dan target laba merupakan komponen utama dalam penetapan harga, sedangkan faktor eksternal seperti persaingan ketat dan fluktuasi ekonomi turut memengaruhi perubahan harga jual. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi perusahaan dagang dalam merumuskan strategi harga yang adaptif dan responsif terhadap perubahan pasar.